以案說(shuō)法 | 毀損正品產(chǎn)品原外包裝再售賣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)嗎？

以案說(shuō)法：毀損正品產(chǎn)品原外包裝（如分裝、刮碼等）再售賣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

之簡(jiǎn)析

01電商平臺(tái)毀損正品產(chǎn)品原外包裝再銷售

在電子商務(wù)日益發(fā)展的今天，電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上各種將正品產(chǎn)品拆除原包裝后分裝再出售，或者直接刮除正品外包裝關(guān)鍵信息（如批號(hào)、二維碼）以逃避正品權(quán)利人對(duì)產(chǎn)品監(jiān)管的現(xiàn)象層出不窮。比如有些化妝品銷售商，就將原版化妝品產(chǎn)品分裝后再以低價(jià)銷售給消費(fèi)者；有些食品銷售商，也將產(chǎn)品包裝拆除后，用小包裝分裝后再出售；還有些銷售商，直接修改或者刮除產(chǎn)品包裝上的重要信息后，再將產(chǎn)品出售。

很多電商平臺(tái)店主心里有一個(gè)疑問(wèn)——“我賣的明明是正品，只是破壞了包裝，難道也構(gòu)成侵權(quán)？” 然而答案是肯定的。

02案例：某著名美國(guó)化妝品品牌刮碼案

美國(guó)某知名化妝品公司訴某電商平臺(tái)店主馬某某一案（(2017)浙01民初972號(hào)）于日前判決，杭州市中級(jí)人民法院（以下簡(jiǎn)稱“杭州中院”）判決原告一審勝訴，被告應(yīng)當(dāng)停止侵害原告商標(biāo)專用權(quán)、停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、登報(bào)道歉，并賠償原告人民幣50萬(wàn)元。

因?yàn)檎樊a(chǎn)品的原外包裝與權(quán)利人商標(biāo)功能緊密相連，破壞正品產(chǎn)品原外包裝再售賣，同樣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。與此同時(shí)，該行為還構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

03律師點(diǎn)評(píng)

? 點(diǎn)評(píng)律師：周晚寧律師，觀韜中茂律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)線合伙人

商標(biāo)是使用于一定商品或服務(wù)項(xiàng)目上，用于將自然人、法人或者其他組織的商品和服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志，具有直接表示商品或服務(wù)來(lái)源的作用。商標(biāo)的最主要功能在于區(qū)分商品的來(lái)源，其承載著商品與商標(biāo)權(quán)人特定聯(lián)系的重要作用。由此衍生而來(lái)， 商標(biāo)還具有品質(zhì)保證和信譽(yù)承載等功能。

其一

商標(biāo)的最基本作用是在商品與商標(biāo)權(quán)人之間建立起特定聯(lián)系。商標(biāo)權(quán)人將標(biāo)有商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品投入市場(chǎng)后，該商品及其附載的重要信息共同構(gòu)成商品的整體，公眾通過(guò)商標(biāo)在商品整體與商標(biāo)權(quán)人之間建立起特定聯(lián)系，從而獲得完整無(wú)誤的商品來(lái)源信息，避免混淆誤認(rèn)。未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可隱匿、刮損、篡改商品上附載的重要信息，導(dǎo)致上述信息丟失、改變，將會(huì)破壞商品的完整性，使公眾建立起錯(cuò)誤聯(lián)系，從而導(dǎo)致其獲得的商品來(lái)源信息錯(cuò)誤。

其二

破壞商標(biāo)的品質(zhì)保證功能

此外，商標(biāo)的品質(zhì)保證功能和信譽(yù)承載功能也與商品的外觀直接聯(lián)系。商標(biāo)的品質(zhì)保證功能是指：同一商標(biāo)所表明的服務(wù)或商品具有同樣的品質(zhì)，即品質(zhì)的統(tǒng)一性。當(dāng)消費(fèi)者看到帶有某個(gè)商標(biāo)的商品時(shí)，自然也有合理的期待認(rèn)為該商品擁有與品牌相匹配的質(zhì)量保障及售后服務(wù)。原告也可通過(guò)商品上的關(guān)鍵信息（如產(chǎn)品批號(hào)、二維監(jiān)管碼等）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量管控及追蹤，從而履行生產(chǎn)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的保證責(zé)任。

其三

破壞商標(biāo)的信譽(yù)承載功能

商品的外包裝除了發(fā)揮保護(hù)與盛載商品的基本功能外，還發(fā)揮著美化商品、宣傳商品、提升商品價(jià)值等重要功能。毀損正品產(chǎn)品原外包裝不僅不能達(dá)到美化商品、提升商品價(jià)值的作用，反而會(huì)降低相關(guān)公眾對(duì)涉案商標(biāo)所指向的商品信譽(yù)，從而損害涉案商標(biāo)的信譽(yù)承載功能。

04啟示

銷售者在銷售時(shí)不能擅自破壞正品的原外包裝，否則將很有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，同時(shí)也是一把雙刃劍，在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)高度發(fā)展的今天，商標(biāo)權(quán)利人從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為也更加便捷。 因此呼吁銷售者請(qǐng)勿擅自破壞正品的原外包裝，如此在保護(hù)自身同時(shí)，也是尊重權(quán)利人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

看完以上有關(guān)商標(biāo)的案例

相信企業(yè)也從另一個(gè)層面更進(jìn)一步了解了

如何管理和保護(hù)自身品牌和商標(biāo)